Publicidad, Mercados y Tendencias

La agencia de barrio, una opción económica que gana clientes y premios

POR GASTÓN GÁRPOLA LECUEDER | ggarpolale@evasion.com.uy

Panadería, verdulería, ferretería, lavadero y video club. No hay barrio que no los tenga. Ahora, a esa lista de servicios "esenciales" se suma uno nuevo: la agencia de publicidad de barrio. Como hongos después de la lluvia, las agencias de barrio se multiplican en Montevideo: El Buen Trato Advertising (La Comercial), Los Cuatro Vientos Neighbourhoodwide (Malvín), Agencia Tajes (Carrasco Norte), La Casa del Brief (Centro) y la lista no se agota ahí. Basta consultar la base de datos de AUDAPB (Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad de Barrio) para comprobarlo.

Hay quienes dicen que la tendencia nació durante la crisis de 2002, otros que es una moda importada de Buenos Aires, también los que aseguran que la vocación barrial en las agencias de publicidad estuvo siempre, sólo que ahora es más visible. De cualquier forma, las agencias de barrio ganan cada vez más clientes —y premios también, como quedó demostrado en la última edición de los Clio— y están empezando a darle serios dolores de cabeza a las representantes locales de los "cuatro grandes" de la publicidad mundial, WPP, Omnicom, Interpublic y Publicis.

"Así como la gente se cansó del supermercado también se cansó de la superagencia multinacional. Ahí es donde entramos nosotros, dando un servicio más personalizado, a escala humana", dice Roberto Pucciarelli, director general creativo de Bella Italia, una agencia de publicidad y rotisería instalada en el corazón del Buceo.

El director general creativo de Young & Rubicam, Ignacio Vallejo, desestimó que la competencia de las agencias de barrio esté afectando el trabajo de las agencias grandes, pero resaltó la seriedad y profesionalismo con que están encarando el trabajo. "Hemos visto ideas muy buenas, claro, y está bien que ellas existan pero aquí no hay competencia sino complemento, las agencias de barrio no apuntan al sector corporativo", explica.

Ramiro González, ejecutivo de cuentas de la agencia "Bella Andalucía" no opina lo mismo. "Es cierto que nosotros empezamos trabajando para clientes de la zona, revolucionamos los perifoneos y le dimos vuelo a pizarrones de almacenes y bares —dice González—, pero también se nos acercan clientes mayores como clubes y escuelas de la zona. No veo por qué no de un tiempo a esta parte estemos compitiendo de igual a igual por la cuenta de algún ente estatal".

Precios competitivos, ideas frescas y velocidad son los puntos fuertes de la agencia de barrio. Diversidad también, porque muchas agencias tienen servicios agregados de fiambrería, panadería, reparaciones y hasta sanitaria. "La agencia de barrio es una opcíón accesible para todo el mundo, es la democratización de un servicio esencial", dice González. "Todos tienen derecho a que su brief esté en manos de un profesional".

[Suplemento Evasión]